Streaming video domineerib jätkuvalt ekraane, kuna juhtme lõikamine kiireneb 2019. aastal

Anonim

Streaming video lõhkus kaugemale mis tahes kallutuspunkti 2018 ja annab veelgi rohkem tähelepanu järgmisel aastal, kuid väljakutsed on ees võitluses vaatajate silmad ja taskuraamat.

Ei ole kahtlust, et tarbijad armastavad televiisori ja filmide vaatamist - ja binging - tellimuse voogesituse teenuste kaudu. Tarbijate Netflixi ja teiste teenuste omaksvõtmine jätkus 2018. aastal, kuna umbes 7 kümnest USA leibkonnast (69 protsenti) saavad nüüd Leichtman Research Groupi andmetel Netflixi, Amazon Prime'i või Hulu tellimuse. See tõuseb 52 protsendilt 2015. aastal.

Ja paljud kodud vaatavad rohkem kui ühte teenust. Kokkuvõttes on 43 protsendil USA leibkondadest rohkem kui üks voogedastusteenus, mis moodustab 2015. aasta juunis ja juulis läbi viidud uuringus 20 protsenti, Leichtman Research.

Traditsioonilise tasulise televisioonikaabli värisemine, raseerimine ja lõikamine ning sisu suurenemine lairibaühenduse kaudu - ehkki teine ​​juhe, mis saabub koju - on toetatud teises märtsis avaldatud uuringus, mille andis konsultatsioonifirma Deloitte, mis leidis üle poole (55%) ) USA kodumajapidamised tellivad vähemalt ühe video voogesituse teenuse. Deloitte leidis, et uuringu keskmine abonent maksis kolm teenust.

Järgmised sümboolsed verstapostid - USA kodud, kus voogedastusteenused ületavad rohkem kui kolm neljandikku (78 protsenti), kes tellivad traditsioonilisi tasulise televisiooni teenuseid, võivad tulla 2019. aastal lähedale. Kuid voogedastuse levitamisel on trendijooned hägused. Seda seetõttu, et mitte kõik kodud, kellel on juurdepääs Netflixile ja muudele voogedastusteenustele, maksavad nende eest, ütleb Bruce Leichtman, Leichtman Research Groupi president ja peamine analüütik.

"Seal on palju jagamist, " ütles ta. "Ja me peame meeles pidama, et need ei ole kas" või "(sest) enamikul Ameerika kodudest (kodudes) on nii (tellimuse voogesitus kui ka tasulised telerid)."

Streaming video teenused juba outlet maksma TV USA kodudes lairiba (umbes 80 protsenti kõigist USA kodudes, või umbes 102 miljonit 128 miljonit USA kodudes). Enam kui kolm neljandikku nendest kodudest (76, 4 protsenti) kasutab Diffusion Groupi uuringute kohaselt voogedastusteenust, nagu Netflix, Amazon Prime või Hulu.

Veidi vähem lairibaühendusi, 74%, on traditsiooniline tasulise televisiooni teenus kaabli-, satelliit- või kiudoperaatorilt. Veel 8 protsenti kasutab võrgupõhist teenust (või "virtuaalset" tasulise televisiooni teenust), näiteks DirecTV Now või Sling TV, The Diffusion Group leidis oma uuringus 2000 USA täiskasvanut lairibateenusega. "Hoolimata virtuaalsete tasuliste televisiooniteenuste abonentide kasvust, ei piisa sellest, et ületada pärandteenuste vähenemine, " ütles Michael Greeson, Diffusion Groupi president ja kaasasutaja. "Me näeme, et kogu tasulise televisiooni sektor väheneb järgmise viie aasta jooksul aeglaselt."

Striimimine põhjustab rohkem häireid

Järgmine aasta toob kaasa rohkem voogesitusvõimalusi ja jätkab häireid meedia- ja meelelahutusmaastikul. Vajadus sisu järele konkureerida Netflixi ja teiste voogesituse videoteenustega on juba toonud kaasa AT & T $ 85 miljardi Time Warneri omandamise, mille juunis kinnitas föderaalkohtunik, kuid justiitsministeerium on praegu ahvatlev ja Disney 71 miljardi dollari suurune ost juulis juulis Foxi filmi- ja TV-stuudiod ja muud varad, sealhulgas Foxi 30-protsendiline osalus voogedastusteenuses Hulu.

AT&T ja Disney kavatsevad käivitada uusi teenuseid ka sel aastal. Ja igaüks on juba toonud turule uusi pakkumisi: AT & T WatchTV, 30 pluss kanalitega, sealhulgas A + E, AMC, CNN ja TNT, on mõnele traadita abonendile tasuta või isegi mitte-AT & T klientidele saadaval 15 dollarit kuus; Disney andis ESPN +, 4, 99 dollari suuruse igakuise sporditeenuse MLB, NHL ja kolledži mängudega, mida praegu ESPN televisioonikanalites ei ole. Alates jaanuarist alustab ESPN + ka UFC sündmuste edastamist.

Disney laiendatud voogesituse tellimise mäng "mõjutab teisi voogesitusvideoteenuse pakkujaid, kes varem litsentseerisid Disney omanduses olevat sisu - sisu, mis paigutatakse ümber ainult uutele Disney üleüldistele (OTT) meediateenuste pakkumistele, " kirjutas John Harrison, globaalne meedia ja meelelahutusvaldkonna liider nõuandva ettevõtte EY jaoks oma hiljuti avaldatud aruandes. "See võib muutuda veelgi olulisemaks valdkonnaüleseks teemaks, sest (meedia ja meelelahutus) firmad otsivad otse kliendisuhteid."

Veel üks käik 2019. aastal, Harrison ütleb, on 22 piirkondliku spordivõrgustiku pakkumine, mis on omandatud Foxi tehingus. Justiitsministeerium ütleb, et Disney peab müüma need ülejäänud ühinemise heakskiitmiseks.

Nende võrkude omamine, sealhulgas JAH (New York Yankees), Fox Sports West / Prime Ticket (UCLA, USC, Los Angeles Chargers, Los Angeles Clippers) ja Fox Sports Ohio / SportsTime Ohio (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio Riiklik Ülikool) ) võis võita spordi voogedastust võita.

Kuid traditsioonilised meediaettevõtted, nagu Disney, seisavad silmitsi väljakutsetega, sest nad püüavad otse tarbijale minna, ütleb Rich Greenfield, finantsteenuste firma BTIG meedia- ja tehnoloogiaanalüütik. Seda seetõttu, et nad kardavad, et voogedastustegevused "häirivad nende teatri-, DVD- / koduvideo, ringhäälingu- / kaabellevivõrgu tuluvoogusid, " ütles ta hiljutises blogipostis. "Iga videoekosüsteemi tükk on aastakümneid liiga palju teeninud, mistõttu on selge, miks keegi ei taha tõesti muutusi teha."

Voogesitusvalikud arenevad jätkuvalt

2018. aastal jätkasid teised uued voogesitlejad programmide lisamist, et tugevdada publikut. Philo, mida alustasid suuremad investorid A + E, AMC, Discovery, Scripps ja Viacom, lisandus oma 16-kuulisele $ 40-kanalile (A&E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Nickelodeon, OWN ja Nende seas), kus on $ 20 taseme, lisades veel kümme kanalit, sealhulgas BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons ja Revolt.

YouTube'i TV lisas Turneri võrgud, Sling TV sai mitmeid kanaleid Discovery'st, PlayStation Vue sai Smithsonian Channel'i ja DirecTV Now maandas NFL Networki ja Cheddari teleri.

Samal ajal hakkas fuboTV, mis sarnaselt teiste otseülekandeteenustega laiendas ka tellijatele kättesaadavaid kohalikke jaamu, alustas ka mõnede spordialade ülekannet uuendatud kvaliteetse 4K video abil.

Võistlemaks pidasid uued streaming maksetelevisiooniteenuse pakkujad, et nad pidid lisama rohkem ja rohkem kanaleid, "ütles Greeson. "Nende kimbud on saanud paksemaks, mis on vastupidine kõhna kimpude algsele väärtusele."

Tarbijad on mõnusad ja tundlikud hinna ja väärtuse suhtes, märkides, et Diffusion Groupi uuring näitas, et 21% tasulise televisiooniteenusega (traditsiooniline või lairibaühendusega) lairibamajadest kaalusid vähemalt kuue kuu jooksul oma teenuse tühistamist. Peamine põhjus? Teenus oli selle eest, mida nad said, liiga kallis, 56 protsenti ütles.

Jälgige uute nahaäriliste kimpude saabumist ja tellimuste programmeerimispakettide muutusi, sest tarbijad nõuavad suuremat paindlikkust nende soovitud videoteenuste kasutamiseks, "ütles ta.

FuboTV on üks lairibaühendusega telesaateid, mis pakuvad mõningaid tarbijaid traditsiooniliste tasuliste televisiooniteenuste eest.

Kuid kõrgemad hinnad ja reklaamid tõenäoliselt järgnevad

Kuna teenused lisasid rohkem programmeerimist ja funktsioone, siis ka kõige kõrgemad hinnad. DirecTV Nüüd, fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV ja YouTube TV, teatasid kõik hinnatõusud 2018. aastal.

Tarbijad võivad oodata täiendavaid hinnatõususid, kuna otseülekande teenused kohanevad tellijate soovidega ja maksavad. Muud teenused võivad pöörduda reklaami poole, kuigi Internet mässas hiljuti, kui Netflix tegi piiratud testi selle kohta, mida nimetatakse reklaamvideodeks.

Kuid Hulul on juba tellitud videoteenuse jaoks madalamate hindadega tase - seda ei tohi segi ajada eelmisel aastal käivitatud Hulu live TV teenusega, kus on nüüd 60 pluss live-kanalid. Telekanalite tellimusraamatukogu sisaldab jooksvaid näitusi nagu "Empire", "Saturday Night Live" ja "Grey anatoomia", samuti teisi, näiteks "Seinfeld". Nende reklaamide vaatamiseks maksavad tellijad 7, 99 dollarit kuus või 11, 99 dollarit ilma reklaamideta.

Kuigi voogedastusteenuse pakkujad "reklaamivad" kergelt ", on tulevikus rohkem reklaame (neid), " ütles Digital Tech Consulting'i asutaja ja analüütik Myra Moore.

"See on üsna tõenäoline, sest Hulu ja AT&T on teinud avaldusi, et plaanitakse lisada streaming-teenustele reklaami, sest need ei ole kasumlikud, " ütles ta. "Mingil hetkel peavad hinnad kas edasi kasvama või reklaamid ja muud müügiedendusmeetmed olema kasumlikud."

SULGE

Võib arvata, et keegi ei leia, et sa vaatad seda Netflixi filmi rohkem kui üks kord, aga mõtle uuesti. Netflix jälgib. Keri Lumm annab teada kõige rohkem vaadatud 2018. aasta Netflixi originaalfilmidest.