Roku eesmärk on laiendada juhtmestiku lõikamist mobiilse vaatamise, ühe klõpsuga kanalite lisamise kohta Showtime, Starz

Anonim

Streaming seadme tegija Roku soovib laiendada oma ligipääsu kodudes ja liikvel - strateegia, mille eesmärk on ka tulude tekitamine.

Hiljem sel kuul lubab ettevõte Roku kontol ja Roku rakendusel tellida lisatasu kanaleid, nagu Showtime, Starz ja EPIX - ei HBO-d. Roku kanal areneb sihtmärgiks mitte ainult oma tasuta reklaami toetatavate filmide ja telesaadete, vaid ka lisatasu tellimise sisu jaoks.

Jaanuari lõpus saavad Roku kasutajad esmakordselt kasutada voogesituse ettevõtte mobiilirakendust, et vaadata videot Roku kanalilt ja nende makstud kanalite tellimustelt.

Roku võib leida selle strateegiaga tõmbejõudu, hoolimata sellest, et Amazon ja Apple on juba aktiivselt vahendanud kõrgekvaliteediliste voogedastuse kanalite tellimusi ja saaksid tulu kärpida. Sellepärast, et tarbijad eelistavad mitme kanali liitmist à la one-stop-shopping'iga, ütleb Michael Greeson, Diffusion Groupi uurimisettevõtte president.

"See on tasulise televisiooni 3.0, kui te seda teete, " ütles ta, märkides, et tasulise televisiooni 2.0 tähendus on elusate mitmekanaliliste voogedastusteenuste nagu Sling TV ja DirecTV Now saabumine. "Sellisel juhul saate valida ja maksta ainult nende kanalite eest, mida soovid, ja lihtsalt tühistada või lisada kanalit igal ajal, samas samas kaubamärgiliideses."

Tarbijate tundlikkus on see, mis tõi Roku sellisele strateegiale. "Valdav enamik inimesi tahab seda sisu kodus suurel ekraanil vaadata, kuid mõned soovivad mobiilsidet ja mõned soovivad ka veebipõhist juurdepääsu, " ütles Roku programmeerimise asepresident Rob Holmes. "Meile tundub, et see on neile tõesti suurepärane lahendus. Nad võivad öelda öösel televiisoris EPIXi" Berliini jaama "vaatamist ja võib-olla nad ei saa kogu episoodi läbi. hommikul teel tööle ja viimistlema. "

Roku on välja ehitanud Roku kanali alates selle käivitamisest 2017. aasta oktoobris just pärast seda, kui ettevõte oli avalikuks tulnud. Vaba kanal annab Roku voogesituse kastide ja pulgade kasutajatele rohkem kui 10 000 filmi ja telesaateid, näidates umbes pooled reklaamidest tüüpiliste reklaamitoetusega telesaadetes. Alates sellest ajast on kanalile ka uudised, meelelahutus ja spordiprogrammid.

Strateegia on ilmselt aidanud tõsta Roku vaatajaskonda. Streaming firma ütles, et tal oli rohkem kui 27 miljonit aktiivset kontot neljandas kvartalis 2018, umbes 40 protsenti alates aasta tagasi, vastavalt andmetele Roku vabastatakse esmaspäeval Consumer Electronics Show Las Vegas.

Oktoobri-detsembrikuu jooksul voogedetud tundide arv tõusis 68 protsendini umbes 7, 3 miljardi tunnini, juhtides täisaasta 61 protsenti kuni 24 miljardi tunnini, ütleb Roku.

Roku jääb kõige populaarsemaks video voogesituskastiks, umbes 63 protsenti seadme kasutajatest valib neid Diffusion Groupi andmetel, mis uurisid umbes 2000 USA täiskasvanute lairibaühenduse kasutajat 2017. ja 2018. aasta neljandas kvartalis.

Amazon Fire TV kasti kasutatakse umbes 33 protsendil seadme kasutajate kodudest, samas kui Apple TV on veidi alla 30 protsendi (mõnedel kodudel on rohkem kui üks seade).

Ja Roku suurendab oma jalajälge ka video voogesituse võistlustel. Kuigi Amazon domineerib 58% valiku voogesitusseadmega kasutajatest, on Roku oma jõudlust suurendanud 40 protsendini, võrreldes 34 protsendiga aasta tagasi. Chromecastil on 26 protsenti.

Oktoobris 2018 alustas Roku ka uute traadita kõlarite saatmist, mis olid mõeldud töötama Roku teleritega.

Roku video voogesituse pulgad ja kastid on vahemikus $ 29, 99 kuni 99, 99 dollarit.

Rohkem kui neli kümnest uuest Roku kasutajast (43 protsenti) ütles, et Roku Channel mõjutas või otsustavalt mõjutas nende otsust osta seade, ütleb Holmes, viidates hiljutisele sisemisele uuringule. "See oli meile põnev, et näha, et isegi inimestele, kes veel Roku-le ei kuulu, on nad Roku kanalist teadlikud ja arvavad, et see toob neile väärtust ja see mõjutab seda, kuidas nad mõtlevad Roku ökosüsteemi sisenemisele, " ütles ta ütles.

Roku kanali täiustamine, et anda kasutajatele ühe klõpsuga registreerumine lisatasu videoteenuste jaoks - ning üks kuuarved ja üks sihtkoht (my.roku.com) tellimuste haldamiseks - lihtsustab asju, ütleb Holmes. Roku kanal kuvab ka seda, millist programmeerimist on lisatasu teenuses võimalik kasutada, et kasutajad saaksid vaadata ja otsida sisu enne teenuse tasuta prooviperioodi alustamist.

"Me tõesti arvame, et see võimalus tuua kõik need tellimisteenused üheks (kasutajaliideseks) on meie kasutajatele palju lihtsam, " ütles Holmes.

Roku (ROKU) aktsiad on viimase 12 kuu jooksul langenud umbes 6 protsenti, ajal, mil Nasdaq komposiit langes umbes 5 protsenti.

Roku strateegia järgib teisi, nagu Amazon, oma kanalite programmiga, mis võimaldab teil tellida HBO, Showtime ja muid kanaleid Amazon Prime Video'is. Igakuine tasu on lisatud teie Amazon'i arvele. "See töötab ka Amazon Prime'i jaoks, seega tundub, et see on madala riputusega puuviljad, " ütles Wedbush Securities'i analüütik Michael Pachter.

Roku Channel avakuval olevate tellimisteenuste kasutamine lihtsustab teenuste jaoks uute klientide ligimeelitamist ja vaba aja veetmise nädalavahetustel reklaamimist, "ütles Pachter. "Ma arvan, et Roku saab esimese kuu tellimiskulud klientide konverteerimiseks ja see võib olla märkimisväärne tulude suurendamine."

Esialgu on Roku käsutuses 25 tellimusteenust, kaasa arvatud Baeble Music, CollegeHumor's Dropout, CuriosityStream, FitFusion, The Great Courses Signature Collection ja Smithsonian Channel Plus.

Teistes uudistes ütles Westinghouse, et toob esimesel poolaastal turule oma esimese Roku teleri 4K mudeliga, mis tuleb hiljem aasta lõpus. Ja koos praeguse Roku TV partneriga TCL teatas Roku esmaspäeval, et kaks ettevõtet teevad koostööd 8K Roku telerites, mis on eeldatavasti saadaval 2019. aasta lõpus.

Roku Ultra ($ 99) on üks parimaid voogesitusseadmeid, mis on vaadatud.